老字号“新生”记

2024-01-13 | 来源:新华社
责任编辑: 文杰

  百年老字号的品牌传承,既要坚守传统技艺,也要跟上市场变革的趋势。近年来,如天津鸵鸟墨水、老美华鞋服、飞鸽自行车等中华老字号企业通过改制发展、技术研发、产品出新、渠道拓宽等探索,紧贴时代脉搏,在保持工艺特色的基础上不断创新发展,实现与市场需求的“双向奔赴”。

老字号“新生”记
老字号“新生”记

  始创于1935年的鸵鸟墨水是中华老字号之一。走进位于天津市南开区的鸵鸟墨水厂,墨香扑鼻。国风韵味十足的文创彩色墨水、色彩丰富的小巧墨囊、时尚感十足的海外定制墨水,为这家有近90年的老字号品牌注入新的发展动力。

老字号“新生”记
老字号“新生”记

  鸵鸟墨水在国内不断推出新品、开拓创新,还通过参展参会、积极布局,逐渐受到海外市场的青睐。2023年,鸵鸟墨水实现了营业额29%的增长,新自动化墨囊生产车间也即将投入使用。面对市场更迭,老字号“鸵鸟”并未黯淡退场,反而重新焕发生机。

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  老美华1911年在天津创立,1993年成为中华老字号。企业里不少手工匠人坚持技艺传承,其手工制鞋技艺已被列入国家级非物质文化遗产名录。其门店之一就坐落在繁华的天津市和平区金街上。千层底鞋、改良布鞋、津派旗袍、连袖男装等鞋品服饰琳琅满目,各类国风元素尽显传统之美。

老字号“新生”记
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  老美华以“老”闻名,以“老”立身,品牌本就深受广大中老年群体喜爱,但打破顾客们对企业“仅适于银发群体”的“老印象”却并不简单。老美华除了深耕“银发经济”外,还积极培育国货潮品,进行直播带货,吸引着越来越多的年轻人。

老字号“新生”记
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  在中国,每个人都对自行车有独特的记忆。曾经,大街小巷、城市农村都是自行车。1950年,飞鸽品牌正式成立,成为新中国第一个自行设计和生产自行车的民族品牌,享有“中国第一车”的美誉,2006年成为中华老字号品牌。

老字号“新生”记
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  近年来,飞鸽自行车发挥老字号品牌优势,通过加大科研投入、打造全系产品、注重个性化定制服务、线上线下齐推广等多重手段,提升品牌价值。从“新中国自主研制的第一辆自行车”到新时代转型发展,飞鸽自行车在传统与现代的交融中焕发着新的活力。

老字号“新生”记
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  制片人:李杰

  编导:李宗胤

  记者:徐思钰

  摄像:胡震泽

  报道员:贾洪光

  统筹:王健、张旭东

  片头制作:夏勇

  监制:张平锋

  出品人:孙志平

  新华社音视频部出品

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